DETERMINAN PEMBELIAN PRODUK SCARLET BODY LOTION WHITENING: PENGARUH E-WOM, BRAND IMAGE, DAN HARGA KOMPETITIF DI SIDOARJO

Authors

  • Rezki Aulia Pramudita Universitas Maarif Hasyim Latif
  • Rike Nur Safitri Universitas Maarif Hasyim Latif

DOI:

https://doi.org/10.51804/econ12.v8i1.43-50

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Electronic Word of Mouth (eWOM), Brand Image, dan Harga Kompetitif terhadap keputusan pembelian produk Body Lotion Scarlett Whitening di wilayah Tawang Sari, Sidoarjo. Dalam era digital yang semakin berkembang, eWOM menjadi salah satu strategi pemasaran yang sangat efektif dalam membentuk persepsi dan keputusan konsumen, terutama di kalangan milenial dan generasi Z yang aktif menggunakan media sosial. Brand Image yang kuat juga berperan penting dalam meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen, sementara harga yang kompetitif menjadi faktor utama dalam menarik minat pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi linier berganda, melibatkan 100 responden yang dipilih secara purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi perusahaan dalam mengoptimalkan pemasaran digital, memperkuat citra merek, dan menetapkan harga yang kompetitif untuk meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan. Penelitian ini juga memberikan kontribusi penting bagi pengembangan ilmu pemasaran produk kecantikan di Indonesia.

Downloads

Published

2025-04-28

Issue

Vol. 8 No. 1 (2025): April 2025

Section

Ecopreneur.12

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

With the receipt of the article by Ecopreneur.12 Editorial Board and the decision to be published, the copyright regarding the article will be transferred to Ecopreneur.12 Journal.

Ecopreneur.12 has the right to multiply and distribute the article and every author is not allowed to publish the same article that was published in this journal.

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Under the following terms:

Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.

NonCommercial — You may not use the material for commercial purposes.

ShareAlike — If you remix, transform, or build upon the material, you must distribute your contributions under the same license as the original.