PENGARUH DIGITAL MARKETING, ONLINE TRUST DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SCARLETT WHITENING DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

Authors

  • Chandra Reta Mevia Universitas Muhammadiyah Surakarta
  • Edy Purwo Saputro Universitas Muhammadiyah Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.51804/econ12.v7i1.16486

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh digital marketing, online trust dan brand image terhadap minat beli pada produk Scarlett whitening di kalangan mahasiswia Universitas Muhammadiyah Surakarta. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta yang pernah membeli produk Scarlett Whitening. Teknik pengambilan sampling menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel penelitian ini ialah 100 responden. Penelitian ini menggunakan data primer. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan rangka menguji validitas dan reabilitas dari pernyataan-pernyataan yang tercantum di dalam kuesioner dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital marketing tidak mempunyai pengaruh dan tidak signifikan terhadap minat beli pada produk scarlett whitening. Online trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk scarlett whitening. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk scarlett whitening.

Downloads

Published

2024-04-29

Issue

Vol. 7 No. 1 (2024): April 2024

Section

Ecopreneur.12

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

With the receipt of the article by Ecopreneur.12 Editorial Board and the decision to be published, the copyright regarding the article will be transferred to Ecopreneur.12 Journal.

Ecopreneur.12 has the right to multiply and distribute the article and every author is not allowed to publish the same article that was published in this journal.

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Under the following terms:

Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.

NonCommercial — You may not use the material for commercial purposes.

ShareAlike — If you remix, transform, or build upon the material, you must distribute your contributions under the same license as the original.